為了幫助站長避免網(wǎng)站管理員常見的搜索引擎優(yōu)化（SEO）錯誤，谷歌開發(fā)者項目技術(shù)負(fù)責(zé)人介紹了其在搜索引擎優(yōu)化行業(yè)中注意到的五個常見錯誤。大約四年前，谷歌也曾向讀者收集過對于SEO的建議，并基于這些反饋信息更新了相關(guān)的幫助中心文章。自2008年至今，大部分建議仍然有效——而創(chuàng)建一個好的網(wǎng)站仍需花費更多的時間。
內(nèi)容摘要：
避免以下常見錯誤：
1. 缺少價值定位：在沒有了解到為何網(wǎng)站會對搜索者有幫助（并且優(yōu)先于競爭對手）之前不要假定網(wǎng)站應(yīng)該排名第一。
2. 目標(biāo)分散：謹(jǐn)慎設(shè)置有關(guān)搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)，確保這些目標(biāo)與貴公司整體戰(zhàn)略及其他部門的目標(biāo)一致。比方說，ＳＥＯ目標(biāo)應(yīng)在優(yōu)化產(chǎn)品網(wǎng)頁（以及為用戶提供完 善的用戶體驗）的同時，幫助您的營銷團(tuán)隊開展接下來的宣傳活動。因此，如果營銷部門推出新的視頻或更具交互性的網(wǎng)站，請確保瀏覽者可以同時搜索到他們想要 的內(nèi)容。
3.避免耗費時間： 比如，避免黑客攻擊比研究新特性或測試更能簡化開發(fā)過程。或者，在一個已更新的URL上改變時間戳，就能更快地抓取，而不僅是簡單地通過Googlebot 抓取方式提交URL。
4. 陷入SEO浪潮： 不用花費太多的時間琢磨如何運用一些“小技巧”來提高排名。您應(yīng)該專注于那些基礎(chǔ)工作，從而保證穩(wěn)定的訪問量。
5. 更新率低： 如果網(wǎng)站環(huán)境中的基礎(chǔ)設(shè)備和/或程序不利于您改進(jìn)網(wǎng)站、甚至對網(wǎng)站改進(jìn)進(jìn)行測試產(chǎn)生困難，應(yīng)當(dāng)靈活應(yīng)變，而非促進(jìn)這種環(huán)境惡化。
6個基本的SEO小建議
1. 做得漂亮點兒：讓您的網(wǎng)站能夠在競爭中脫穎而出——當(dāng)然是正面意義上的“吸引眼球”。
2. 在網(wǎng)頁介紹中使 用相關(guān)詞語：要設(shè)身處地為搜索者著想。他們想從您這檢索到什么信息？您的姓名/商號、地址、產(chǎn)品等等都是重要的信息。當(dāng)然，與您的網(wǎng)站訪問者使用相同的短 句用語也很有幫助。（比如，您可能是一名“花卉藝術(shù)家”，然而大多數(shù)搜索者則會使用“花匠”這個詞。）同樣，回答訪問用戶可能產(chǎn)生的問題也很有益處，（例 如營業(yè)時間、產(chǎn)品種類、評價等等。）這能讓您了解您的客戶群體。
3. 精心制作標(biāo)簽和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：創(chuàng)建獨特的標(biāo)題標(biāo)簽和元標(biāo)簽，包括在合適的地方創(chuàng)建在schema.org架構(gòu)標(biāo)記網(wǎng)站通用的豐富網(wǎng)頁摘要（Rich Snippets），并且建立直觀的導(dǎo)航系統(tǒng)和良好的內(nèi)部鏈接。
4. 注冊網(wǎng)站管理員工具中的郵件轉(zhuǎn)發(fā)功能。這將有助于我們與您交流，特別是當(dāng)我們注意到您的網(wǎng)站出差錯的時候。
5. 吸引用戶的注意：自然鏈接，頂，+1，喜歡，關(guān)注••••••等等。在每個商業(yè)網(wǎng)站中都有著吸引人的、有趣的、娛樂性、或令人驚奇的東西，您可以向您的訪問者提供或分享這些東西。提供一項服務(wù)、講一些有趣的故事、畫一幅動人的畫，都能讓用戶分享和傳播您的網(wǎng)站內(nèi)容。
6. 保持與時俱進(jìn)： 保證內(nèi)容實時更新，并且考慮建立一個社會性媒體（如果那里有潛在受眾的話）。或者，如果您的網(wǎng)站訪問者非常忙碌，您還可以建立一個理想的移動客戶端。
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