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中小企業(yè)自媒體為何難做定位不準(zhǔn)期望值過(guò)高

www.paixinadx.com 2021-10-26 15:58:46 來(lái)源：www.688web.com 瀏覽次數(shù)：5315

十個(gè)企業(yè)自媒體賬號(hào)九個(gè)半死不活，還有一個(gè)在半死不活的路上，最近不少同行抱怨，企業(yè)自媒體賬號(hào)太難做，不僅是輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容困難，還有和老板的思維不同。

企業(yè)自媒體真的是個(gè)偽命題嗎？運(yùn)城家政保潔仔細(xì)想想還真有點(diǎn)偽命題的味道，自從自媒體行業(yè)迅速崛起后，很多企業(yè)就把企業(yè)看成了新的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。不管是同行之間的競(jìng)爭(zhēng)，還是聽了某些營(yíng)銷大神的忽悠，似乎現(xiàn)在中小企業(yè)不玩自媒體就徹底被互聯(lián)網(wǎng)淘汰了。

企業(yè)自媒體的定位

在自媒體行業(yè)中，大致可以分為兩類：個(gè)人自媒體作者、企業(yè)自媒體作者，當(dāng)然很多個(gè)人自媒體賬號(hào)體量做起來(lái)了，也會(huì)成立公司和團(tuán)隊(duì)。但這里我指的是傳統(tǒng)企業(yè)自媒體，比如：裝修類企業(yè)、工程類企業(yè)。企業(yè)要生存肯定需要獲客，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲客成為很多企業(yè)的首選，不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)質(zhì)資源和平臺(tái)有限，再加上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多，所以獲客成本也在不斷增加。

如今企業(yè)一般都有自己的官網(wǎng)、官微等，可以選擇的推廣平臺(tái)確實(shí)很多，只是在這些平臺(tái)上直接獲客很難。在這個(gè)流量時(shí)代，每個(gè)企業(yè)都需要流量和轉(zhuǎn)化，運(yùn)營(yíng)官方自媒體確實(shí)可以積累粉絲，再對(duì)粉絲進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

但問(wèn)題是，現(xiàn)在很多企業(yè)自媒體沒有自己的定位，在抖音、快手等平臺(tái)上開通了賬號(hào)，然后就開始瘋狂發(fā)布企業(yè)宣傳廣告。這種運(yùn)營(yíng)思路當(dāng)然不能獲得粉絲的關(guān)注，沒有用戶愿意去看那些尷尬的宣傳廣告。

對(duì)自媒體期望值過(guò)高

不僅運(yùn)營(yíng)思路有問(wèn)題，很多老板們對(duì)自媒體的期望值太高，例如：每個(gè)月要漲粉多少，半年內(nèi)可以變現(xiàn)等等。現(xiàn)在自媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，同題材的自媒體賬號(hào)很多。自媒體運(yùn)營(yíng)是個(gè)長(zhǎng)期消耗的過(guò)程，最終結(jié)果還不一定理想。我了解到很多企業(yè)都只是招聘一兩個(gè)崗位，一個(gè)是視頻剪輯、另外一個(gè)文案寫作，有的就是一個(gè)人負(fù)責(zé)所有工作。可能多數(shù)企業(yè)老板都是抱著試試的心態(tài)，不會(huì)投入多少資金和人力搭建公司的自媒體團(tuán)隊(duì)。

缺乏長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)思路

百家號(hào)、頭條號(hào)以圖文為主，抖音、快手以短視頻為主，不管是圖文，還是短視頻。搭建自媒體團(tuán)隊(duì)需要視頻拍攝、文案、后期剪輯等崗位，至少需要3-4個(gè)人完成。企業(yè)自媒體賬號(hào)還需要一個(gè)配音或者是主播，這些都是企業(yè)運(yùn)營(yíng)自媒體的成本，所以不是所有的企業(yè)都適合新媒體。

從粉絲積累到后期變現(xiàn)，這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，絕大部分企業(yè)無(wú)法承受這么長(zhǎng)期的投入。因此傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍自媒體行業(yè)，還是需要三思而后行。

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