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      八種主流的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式
      www.paixinadx.com    2010-04-27 17:11:42   來(lái)源:飛揚(yáng)動(dòng)力    瀏覽次數(shù):7936

        常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式目前,包括搜索引擎在內(nèi),主流的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式主要有以下幾種:搜索引擎營(yíng)銷(xiāo):包括百度、GOOGLE、雅虎、搜狗等搜索引擎與新浪分類(lèi)目錄、雅虎目錄等目錄網(wǎng)站,以及由關(guān)鍵詞分析、搜索排名、搜索結(jié)果頁(yè)位競(jìng)價(jià)等營(yíng)銷(xiāo)形式構(gòu)成的搜索引擎優(yōu)化與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。目前這種營(yíng)銷(xiāo)方式由于效果的相對(duì)可測(cè)與服務(wù)商的大力推動(dòng),在中小企業(yè)中較受歡迎。

        品牌網(wǎng)絡(luò)廣告:品牌網(wǎng)絡(luò)廣告是一種出現(xiàn)較早的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段,面向訪問(wèn)者強(qiáng)制推出,其呈現(xiàn)形式包括通欄、文字鏈接、流媒體、圖片、對(duì)聯(lián)等。目前品牌網(wǎng)絡(luò)廣告為新浪、搜狐、網(wǎng)易等綜合門(mén)戶與硅谷動(dòng)力、太平洋電腦、和訊等各行業(yè)垂直門(mén)戶所壟斷,一些中小企業(yè)網(wǎng)站難以爭(zhēng)奪到訂單。

        外部鏈接:外部鏈接一般是指其他網(wǎng)站連到本網(wǎng)站的鏈接,外部鏈接對(duì)于網(wǎng)站知名度擴(kuò)散、搜索引擎針對(duì)網(wǎng)站的關(guān)注與收錄、PR值的提高等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)重要指標(biāo)頗有益處。這種營(yíng)銷(xiāo)方式比較初級(jí),在企業(yè)整體的營(yíng)銷(xiāo)策略中只作為基本的一環(huán)而存在。

        網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟:相當(dāng)于由眾多網(wǎng)站組成一個(gè)聯(lián)盟體,然后由聯(lián)盟發(fā)起者根據(jù)各個(gè)組成站的特點(diǎn)分發(fā)廣告,可以視為互聯(lián)網(wǎng)上的一種分眾媒體。如后來(lái)興起的知名度較高、運(yùn)作非常規(guī)范的窄告也是其中一種。這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)采取按效果付費(fèi)的機(jī)制,已為各類(lèi)企業(yè)接受,大中小通吃。

        電子商務(wù)與分類(lèi)信息平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo):典型的例子如阿里巴巴、慧聰?shù)鹊谌诫娮由虅?wù)平臺(tái)提供的商鋪及其打包服務(wù)(如誠(chéng)信通、買(mǎi)賣(mài)通),通過(guò)這種虛擬商店的形式促成銷(xiāo)售,當(dāng)然通過(guò)付費(fèi)可以獲得優(yōu)先一點(diǎn)的位置。還有鑼鼓網(wǎng)等新興起的商業(yè)搜索提供的“電子商務(wù)+搜索”的組合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

        郵件營(yíng)銷(xiāo):郵箱的普及性應(yīng)用與傳統(tǒng)DM直郵的結(jié)合,催生了郵件營(yíng)銷(xiāo)這種迅速普及的營(yíng)銷(xiāo)方式。隨著消費(fèi)者權(quán)利意識(shí)的增強(qiáng)及信息的泛濫,目前許可郵件營(yíng)銷(xiāo)已占據(jù)主流,典型應(yīng)用于會(huì)議培訓(xùn)、機(jī)票、鮮花、酒店、旅游線路等產(chǎn)品與服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)上,這種營(yíng)銷(xiāo)方式同時(shí)可以幫助實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)研、客戶服務(wù)、傳播品牌等目的,并可直接用作行銷(xiāo)工具,行銷(xiāo)任何產(chǎn)品與服務(wù)。

        電子雜志營(yíng)銷(xiāo):網(wǎng)絡(luò)雜志憑借多樣化的表現(xiàn)形式,細(xì)分化的目標(biāo)受眾,相對(duì)精準(zhǔn)的傳播方式,開(kāi)辟出一條全新的多元化信息傳播渠道,但企業(yè)的接受度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。一方面占絕大多數(shù)比例的商業(yè)群體并沒(méi)有成熟的電子雜志閱讀習(xí)慣;二是企業(yè)自己制作電子雜志,進(jìn)行許可郵件與電子雜志組合性營(yíng)銷(xiāo),其成本較高,不易操作,難以持續(xù)展開(kāi);三是如果借用第三方電子雜志平臺(tái),如ZCOM、XPLUS等,其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)并不為眾多中小企業(yè)接受,而效果評(píng)估體系缺乏市場(chǎng)與應(yīng)用考驗(yàn)。

        博客營(yíng)銷(xiāo):作為一種營(yíng)銷(xiāo)工具,博客在2004年已受到關(guān)注,2005年開(kāi)始不斷有企業(yè)參與應(yīng)用,面向品牌推廣、公關(guān)傳播、消費(fèi)者分析、客戶服務(wù)等方面提供支持。


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