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      中文SNS網(wǎng)站陷入歧途 切勿跟風(fēng)庸俗化
      www.paixinadx.com    2010-03-15 20:33:11   來源:麥田    瀏覽次數(shù):7746

      歧路:中文SNS的“庸俗化”

      從2008年開始的中文SNS浪潮,首先是以國外Facebook之火引發(fā),然后以校內(nèi)被軟銀投資而發(fā)酵,最后以開心網(wǎng)爆炸發(fā)展而進入高潮。到現(xiàn)在,遍地SNS。Facebook——校內(nèi)——開心,這就是中文SNS幾年 來發(fā)展的“三部曲”。

      首先應(yīng)該說,中西方互聯(lián)網(wǎng)對SNS的理解和應(yīng)用,在這幾年有了長足的發(fā)展。尤其在“保持聯(lián)系”的SNS方面,適合西方用戶的“feed模式”和適合中文用戶的“IM模式”完全形成;此外,中文網(wǎng)絡(luò)還發(fā)展出開心001這樣基于“社會化游戲”的火爆應(yīng)用。

      其次我們應(yīng)該看到,基于“認識朋友”的sns,在這幾年卻并沒有多少發(fā)展。除了螞蟻網(wǎng)在這個方向上堅持探索外,國內(nèi)外并無新的模式產(chǎn)生。而螞蟻網(wǎng)在此的探索,也困于資金等因素,而步履維艱。

      最后我們應(yīng)該警惕的是,由于discuz推出了Ucenter Home系統(tǒng),使得大量草根網(wǎng)站升級到所謂“SNS系統(tǒng)”,造成“遍地SNS”的假象。這極大的誤導(dǎo)了中文網(wǎng)站和用戶。概述如下:

      (1)作為康盛公司,他們基于公司產(chǎn)品部署,推出自己的sns系統(tǒng)Ucenter,無可厚非。

      (2)作為站長,是否要將原來的bbs系統(tǒng)升級到Ucenter,大有學(xué)問!在本文一開始提到,BBS社區(qū)雖然是“社區(qū)”,有一定SNS屬性,但它更強的是“媒體”屬性。所以最近幾年,F(xiàn)acebook也罷,校內(nèi)也罷,開心001也罷,他們的“熱鬧”,其實和“媒體”的BBS社區(qū)并無必然聯(lián)系。那么,為什么你一定要把你的discusz升級呢?!大量的站長沒理解,盲目升級到Ucenter,反而可能會破壞原來的應(yīng)用,降低用戶體驗。舉例,我去某個bbs原來為了看帖,現(xiàn)在你讓我玩農(nóng)場,無聊不無聊啊?!

      (3)無論什么業(yè)務(wù)的網(wǎng)站,都要做SNS,然后都上一套Ucenter或其改進版,就開始所謂的sns。這種情況和上述盲目升級discuz的站長類似,都是被所謂sns潮流吸引,不考慮自己的用戶需求,把sns搞成網(wǎng)站的“標準配置”。

      這些不顧網(wǎng)站自身特點,不顧用戶自身需求,泛濫化的上線SNS系統(tǒng),且還是基于娛樂性很強的Ucenter構(gòu)造的SNS系統(tǒng),就是中文SNS的“庸俗化”。當每個網(wǎng)站都在“偷菜”時,其實這只是站長的自娛自樂。

      中文互聯(lián)網(wǎng)很大程度是一個資本驅(qū)動的市場。所以在本篇最后,概述一下這幾年SNS領(lǐng)域資本的走向:

      (1) 大約20%的資本投向了老牌交友網(wǎng)站,由于老牌交友網(wǎng)站的“三大缺陷”,資本回報堪憂

      (2) 大約10%的資本投向了早期眾多“保持聯(lián)系”SNS網(wǎng)站。而這些網(wǎng)站在和校內(nèi)、開心001的競爭中,已然失敗,資本回報堪憂

      (3) 大約70%的資本投向了校內(nèi)和開心001這兩家“保持聯(lián)系”SNS網(wǎng)站。這兩家SNS在局部市場已經(jīng)獲勝,但是他們面臨QQ的門檻,資本回報前途難料

      (4) 0%的資本投向了基于“認識朋友”的SNS。這種新型的交友網(wǎng)站,資本還沒有看到其潛在價值

      回首2008-2010中文SNS的觀察和實踐,我認為歸根結(jié)底就兩條:一,“用戶需求”,用戶到底需要什么?二,“模式創(chuàng)新”,如何設(shè)計最好的交互模式。第一條是“看到”,要有足夠的智慧看到用戶的需求;第二條是“做到”,要有足夠的創(chuàng)新、執(zhí)行力和資本做到用戶的需求。

      其實不獨SNS,做網(wǎng)站,大抵如此。


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