百度股價(jià)破500美元直逼Google
做“花瓶”業(yè)務(wù)只為競價(jià)排名
2010年2月19日，紐約股票交易所大廳內(nèi)繁忙依舊。或許這只是平凡的一天，但對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)人士來說，卻是極不尋常的日子。因?yàn)榫驮诋?dāng)天下午收盤時(shí)，百度(納斯達(dá)克代碼：BIDU)股價(jià)首次突破500美元大關(guān)，報(bào)收于500.15美元。而同一天，Google股價(jià)下跌2.46美元，收于540.76美元。單從股價(jià)來看，百度已直逼Google。
前500美元時(shí)代：
“中國Google”是個(gè)好標(biāo)簽
同樣是2月19日，晚間黃金檔，李彥宏攜百度幾位精英員工亮相人氣正旺的湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目。盡管是提前錄播，李彥宏當(dāng)時(shí)還未知曉股價(jià)沖破500美元的喜訊”，但整場節(jié)目中這位以“低調(diào)”著稱的年輕富豪顯然心情不錯(cuò)，又是和性感美女貼身大跳拉丁舞，又是大派幽默笑話，現(xiàn)場氣氛堪稱熱烈。
作為百度CEO，李彥宏目前持有公司16.35%股份，他的妻子馬東敏持有4.97%股份，兩者加起來為21.32%，按照百度當(dāng)日市值173.8億美元來算，他們夫婦倆身價(jià)高達(dá)37億美元，已經(jīng)超過去年胡潤IT富豪榜首富、騰訊CEO馬化騰。
股市向來比人的神經(jīng)細(xì)胞還要敏感，任何細(xì)微的風(fēng)吹草動，都會刺激股價(jià)大漲大跌。虎年伊始，百度股價(jià)就一腳跨進(jìn)500美元關(guān)口，縱然有諸多因素，比如美聯(lián)儲提高貼現(xiàn)率被市場解讀為是對經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇強(qiáng)度的肯定而令投資者受到鼓舞，但坊間普遍認(rèn)為，“谷歌退出門”是絕難回避的一條。
1月初，第一次傳出Google將退出中國的消息時(shí)，百度股價(jià)就曾直接從300多美元飆升至470美元附近。此后伴隨著Google的退與不退，百度股價(jià)的漲跌幾乎都在看其眼色行事。1月13日，當(dāng)Google總部在官方博客表示正在考慮關(guān)閉“谷歌中國”網(wǎng)站以及中國辦事處，并可能完全退出中國市場后，百度當(dāng)天股價(jià)狂漲13.71%，當(dāng)時(shí)有媒體報(bào)道，百度內(nèi)部歡喜鼓舞，有員工直說“幸福來得太快”。而1月19日，Google澄清在中國業(yè)務(wù)一切正常后，百度股價(jià)又大跌5.74%。
不過，在易觀國際分析師李智看來，百度公布財(cái)報(bào)才是其股價(jià)一路看漲并延續(xù)至今的真正動力。2月10日，百度公布的2009年度財(cái)報(bào)顯示，全年?duì)I收44.48億元，同比增長39.1%，全年利潤16.05億元，同比增長46.3%，這一業(yè)績遠(yuǎn)超分析師預(yù)期。百度預(yù)計(jì)2010年一季度總營收為12.00至12.35億元，同比增幅為48%到52%。
炫目的財(cái)報(bào)無疑令投資者大為亢奮。李智認(rèn)為，對國外投資者來說，百度的盈利模式是他們最為熟悉的，“中國Google”就是最好的標(biāo)簽，再加之中國互聯(lián)網(wǎng)搜索的快速成長及發(fā)展前景，都令他們十分看好百度，“既然Google股價(jià)能到550美元，參照這一標(biāo)桿，百度漲到500美元也是物有所值”。
后500美元時(shí)代：
最富有的金礦在哪里
早在去年，百度就顯露其“大門戶戰(zhàn)略”。2010年剛開始，百度更是大手筆不斷，先是宣布獨(dú)立子公司百度視頻招兵買馬告一段落，將于3月中旬正式上線。隨后又出其不意地與日本購物網(wǎng)站樂天共同斥資5000萬美元建立全新的B2C網(wǎng)站。百度觸角似乎正在全面延伸。
然而，如何將巨大流量通過更有效手段真正轉(zhuǎn)化為更多真金白銀，被外界看作是百度最當(dāng)務(wù)之急，甚至有人覺得百度此前的嘗試?yán)鐒?chuàng)辦購物網(wǎng)站有啊等，都只能以失敗形容。李彥宏有一個(gè)著名的論調(diào)，即“百度離破產(chǎn)只有30天”，百度將何以支撐其后500美元時(shí)代?
在李智看來，百度無須其他更多盈利模式，最核心最具競爭力的競價(jià)排名就足以挑起“后500美元時(shí)代”的重任。“百度最主要廣告客戶就是收入都來自于電子商務(wù)的客戶，建立百度視頻，和樂天合辦B2C網(wǎng)站，包括之前的有啊，百度這些嘗試都是為了推動國內(nèi)電子商務(wù)市場，更多的是在顯示他們的誠意，說到底靠這些新業(yè)務(wù)賺錢并非百度的最終目的，為其競價(jià)排名模式服務(wù)才是最重要的，像百度視頻將來是為了和其搜索業(yè)務(wù)進(jìn)行整合營銷等。只有為‘衣食父母’做好后勤，百度才會有更大更好的發(fā)展，所以，就算有啊被批評為只是個(gè)‘花瓶’產(chǎn)品，百度也不會太在意。”
李彥宏曾說過：“如果是安全、有前途的話，單一模式?jīng)]什么不好，相反還是最大的優(yōu)勢。百度競價(jià)排名的用戶每年都有近200%的增長。目前我們的用戶還只有五六萬家企業(yè)，而中國有2000多萬家企業(yè)，我可以看到百度未來5年、10年甚至15年的高速成長。”
同樣的，李智也認(rèn)為，百度專注搜索引擎不會改變，競價(jià)排名的盈利模式也是其最根本的價(jià)值，“百度的后500美元時(shí)代，這仍將是其最富有的金礦，而這也是投資者最看得見摸得著的”。
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