魏則西事件暫告一段落，但百度競價排名推廣仍受到影響。近日，一位不愿意透露姓名的百度競價專員爆料稱，原來競價推廣出價10元能排在左側(cè)第一個位置，但5月24日之后，需要出價35元才能排在首頁，推廣成本瞬間增加了3.5倍。
記者了解到，5月24日當天百度發(fā)出推廣信息調(diào)整的通知，調(diào)整后的主要結(jié)果是每個頁面的推廣信息數(shù)量由原來的18條猛降到4條以下。那么，百度推廣信息數(shù)量減少對其客戶會產(chǎn)生哪些影響？百度的營收是否會受數(shù)量推廣減少而出現(xiàn)大幅的波動？記者對競價產(chǎn)業(yè)鏈上的競價專員、推廣企業(yè)、百度代理公司等進行了全面調(diào)查。
推廣成本猛增引競價員不滿
魏則西事件發(fā)生后，曾經(jīng)略帶隱秘性的競價行業(yè)浮出水面。受該事件影響醫(yī)療競價大多下架，不少醫(yī)療競爭專員面臨失業(yè)，其他競價行業(yè)也受到一些影響。而5月24日百度推廣調(diào)整的一紙通知，對于整個競價行業(yè)來說猶如一記重拳。
從5月24日開始，每頁面商業(yè)推廣信息數(shù)量不超過4條。
在教育培訓(xùn)行業(yè)做競價專員的韓冰（化名）對記者感嘆道：“魏則西事件之后，競價專員的工作越來越難做了。”
5月初百度魏則西事件爆發(fā)之后，聯(lián)合調(diào)查組進駐百度。5月9日調(diào)查組公布整改要求，除要求百度立即全面清理整頓醫(yī)療類商業(yè)推廣外，還明確要求其在2016年5月31日前，對商業(yè)推廣信息逐條加注醒目標識，并予以風險提示；嚴格限制商業(yè)推廣信息比例，每頁面不得超過30%。
事件爆發(fā)后，百度便開始了對醫(yī)療競價推廣的整頓，另外兩條整改要求，也先后于5月17日和5月24日兌現(xiàn)。近期不少網(wǎng)友在百度搜索時驚呼頁面清新干凈不少，那么在此之前是什么情況呢？
記者發(fā)現(xiàn)，此前百度搜索頁面的推廣位可以分為左右兩個板塊，左側(cè)檢索結(jié)果的上面和下面都可以有推廣位，整改之前左側(cè)上下的推廣位加起來最多可以達到10個，右側(cè)一般有8個推廣位，而夾在推廣位中間的檢索的自然結(jié)果一般是10條。也就是說，整改之前的搜索結(jié)果當中約2/3都是百度的付費推廣，只有約1/3的內(nèi)容是自然搜索的結(jié)果。
5月31日，記者以“腫瘤”、“皮膚病”“機械”等關(guān)鍵詞在百度檢索發(fā)現(xiàn)，檢索結(jié)果的商業(yè)推廣2~4條不等，最多4條。
事實上，所謂競價排名其實就是價高者的游戲，誰的出價高誰就能排在前面。值得注意的是，推廣位從18個驟降到4個，降幅超過3/4，意味著之前原本在首頁的商業(yè)推廣，整改后超過3/4的商業(yè)推廣將被擠出首頁展示，企業(yè)將不得不抬高價格去爭搶僅剩的4個首頁位置。
韓冰告訴本報記者：“推廣位減少以后，我們以前一個核心關(guān)鍵詞的價格可能50~60元就能排在首頁第一位，最近的出價已經(jīng)漲到120多（元）了。漲了一倍多。”另一位競價專員龍俊（化名）感嘆道：“原來16（元）的詞，現(xiàn)在26（元）還沒位置。”
記者調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)，雖然每個行業(yè)競價排名關(guān)鍵詞的價格從幾毛到幾百元不等，但在百度減少推廣數(shù)量之后，關(guān)鍵詞的價格普遍出現(xiàn)了上浮，有些漲幅達350%。
目前有超過62.3萬家企業(yè)使用百度推廣，其中既包括在創(chuàng)業(yè)板上市的大型企業(yè)，也包括很多中小型企業(yè)。受影響最大的其實是中小企業(yè)。關(guān)鍵詞價格上漲，大企業(yè)能燒錢，而一些預(yù)算較少的小企業(yè)將被淘汰。
百度在調(diào)整時也意識到可能產(chǎn)生的影響，要求客服引導(dǎo)客戶知悉核心詞競價可能會比較激烈，有競價實力的，可以加大核心詞的競價。競價規(guī)則改革的結(jié)果其實就是大企業(yè)用錢砸死小企業(yè)。
百度減少推廣位變相提高競爭難度，抬高了價格。中小企業(yè)以銷售功能為導(dǎo)向，如果漲得太多，一些企業(yè)可能會轉(zhuǎn)向做自媒體、做內(nèi)容；大企業(yè)剛開始可能會把價格漲起來，等到價格上來以后感覺效果不是很好，他們也就不投了，競價生態(tài)會具有動態(tài)平衡性。
太原網(wǎng)站建設(shè)公司飛揚動力認為，百度商業(yè)模式或臨大考，也許執(zhí)行一段時間后還會恢復(fù)以前的模式。大眾并不完全反對百度商業(yè)化，左側(cè)有3-5個廣告是可以接受的，前提是標明廣告；右側(cè)直接標明是廣告位就可以了，直接舍去太武斷了。
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