對于中小企業(yè)來說，網(wǎng)絡推廣中效果較好的是搜索引擎推廣，這種推廣的具有持續(xù)性、精準性、低價格的特點，投資回報率很高，相比電視的廣告推廣具有非常明顯的優(yōu)勢。

相比之下，電視廣告因為價格高昂，因此不得不陷入電視購物廣告的怪圈之中，電視觀眾每次換臺，都會發(fā)現(xiàn)同時有若干臺在播購物節(jié)目，“吹噓”的產(chǎn)品包羅萬象，甚至還有許多聞所未聞的新奇特商品，表情夸張的主持人，激情洋溢地反復給觀眾洗腦：某產(chǎn)品如何高科技，如何多功能，如何比同類商品價格低，然后用限量版把觀眾的心挑逗得怦怦直跳，“趕緊拿起電話訂購吧”，狂熱、欣喜、躁動、興奮的語調(diào)，千方百計地勾住觀眾的購物欲望。

然而，很多電視上看著聽著都很完美的商品到了消費者手中，一切都變了：產(chǎn)品質(zhì)量有瑕疵、效果不如意、售后服務沒有保障及退貨無門等問題讓消費者十分頭痛。

據(jù)一項關于電視購物的調(diào)查顯示，認為電視購物廣告存在虛假成分或夸大效果的占62%，認為電視購物產(chǎn)品的價格與市場上同類產(chǎn)品相比并不便宜的占52%，認為電視購物產(chǎn)品的售后服務不好的則超過了一半。而電視臺因為獲得巨大的廣告收益，因此對于自己開辦的這種具有明顯欺詐性“電視購物”服務睜一只眼閉一只眼，而當網(wǎng)絡營銷推廣的商業(yè)模式已經(jīng)極大地威脅到電視臺現(xiàn)有的廣告盈利模式的時候，電視臺又利用自己手中的輿論特權，揮舞大棒不斷妖魔化網(wǎng)絡推廣和搜索引擎推廣，丑化中國的搜索引擎企業(yè)（例如百度和谷歌），丑化中國的網(wǎng)絡推廣行業(yè)，誤導那些不明真相的觀眾，也難怪中央電視臺被廣大網(wǎng)友譏諷為CCAV。

因此可以看出，網(wǎng)絡推廣并非中央電視臺所妖魔化的那樣不堪和骯臟，中國廣大的中小企業(yè)大多資金短缺，但急于推廣自己的產(chǎn)品，搜索引擎廣告的持續(xù)性、精準性、價格低廉是中小企業(yè)電子商務的首選，中國廣大的中小企業(yè)，當你的企業(yè)面臨電子商務這個巨大的藍海時，你需要做什么呢？看完本文之后，相信這些中小企業(yè)心里已經(jīng)有了自己的答案。

互聯(lián)網(wǎng)的誕生是一場新技術革命，互聯(lián)網(wǎng)以驚人的速度普及和發(fā)展起來，甚至成為了一種“新媒體”，這顯然引起了傳統(tǒng)電視媒體的警惕和敵視，當本來屬于電視臺的廣告收入紛紛被互聯(lián)網(wǎng)公司拿走之后，電視媒體就開始不厭其煩地妖魔化互聯(lián)網(wǎng)，開始對互聯(lián)網(wǎng)的各種業(yè)務進行了刻意的抹黑和妖魔化，他們聲稱互聯(lián)網(wǎng)存在著有害信息，破壞了社會道德，互聯(lián)網(wǎng)的文化則是三俗。是啊，電視媒體實在不愿意失去目前這個低智商社會，他們掌握著大眾的話語權，并駕馭和管理著大眾，大眾最好都是低智商的笨蛋，因為笨蛋是最容易管理的，笨蛋不會思考。

網(wǎng)絡營銷的大趨勢

在國際上，越來越多的廣告商認識到在線廣告是一種低價格、高效率的廣告，廣告商已經(jīng)逐步從電視媒體轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡媒體。在美國，YouTube網(wǎng)站的影響力堪比電視臺，而在中國，互聯(lián)網(wǎng)做為一個媒體卻遭受到前所未有的阻礙和壓力。

對于國內(nèi)的中小企業(yè)來說，也會面臨這樣一個抉擇，就是用什么樣的資金做廣告能獲得最大的回報，在中央電視臺這樣的全國性電視媒體做一個植入性廣告，到底投資回報率有多少？這應該是所有中國的中小企業(yè)都非常關心的問題，中小企業(yè)一般錢都不多，非常注重廣告投入的實際回報而非品牌，戴維尼鉆石老板曾經(jīng)在今年4月份的百度營銷行的推廣會議上向大家公布了一個驚人的結論，他在中央電視臺投入幾千萬的廣告費所得到的回報，還不如在百度推廣上投幾萬元廣告值。由此可見，網(wǎng)絡推廣多么適合國內(nèi)中小企業(yè)。

什么是網(wǎng)絡推廣？

網(wǎng)絡推廣的含義很廣泛，所有利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳推廣的活動都可以被稱之為“網(wǎng)絡推廣”，被推廣對象可以是企業(yè)、產(chǎn)品、政府以及個人等等。根據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示2009調(diào)查中國93%的企業(yè)沒有嘗試過網(wǎng)絡推廣，而在國外發(fā)達國家只有16%的企業(yè)沒有進行網(wǎng)絡推廣。這一調(diào)查研究表示中國互聯(lián)網(wǎng)還處于萌芽階段。

網(wǎng)絡推廣常用的方法包括：搜索引擎推廣（例如SEO、競價排名推廣、關鍵字廣告、搜索聯(lián)盟等）、目錄網(wǎng)站登錄（目錄、在線黃頁、網(wǎng)址站等）、電子郵件推廣（非垃圾郵件）、社區(qū)推廣（百度知道、QQ群、論壇推廣等）、博客營銷、微博營銷、SNS營銷等等。其覆蓋面非常廣泛，其中搜索引擎推廣漸稱主流，據(jù)艾瑞咨詢的《中國互聯(lián)網(wǎng)市場年度總結報告2009年》顯示，中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達206億元人民幣，其中搜索引擎廣告市場規(guī)模69億，同比增長率達到了38.2%的高速增長態(tài)勢。